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品牌全球化,跨境电商卖家如何避开知识产权雷区?

WorldFirst电商作者:WorldFirst电商
2018-05-11 10:54:08

了解知识产权可以为跨境电商带来法律效益和?;?,甚至是财产上的增长。

品牌全球化,跨境电商卖家如何避开知识产权雷区?

跨境贸易中的知识产权?;?,其实与跨境电商息息相关。了解知识产权可以为跨境电商带来法律效益和?;?,甚至是财产上的增长。

日前,在WorldFirst主办的2017中国跨境贸易创新峰会上海站的现场,积特副总经理、跨境知识产权专家李欣茹从各个方面对跨境贸易中的知识产权?;そ辛送暾牟?。

商标、专利、版权构成知识产权

跨境电商之后,贸易的门槛越来越低,由于对知识产权方面的认识较为薄弱,卖家尤其是中国的卖家很容易踩入知识产权的雷区。

知识产权,随着贸易和法律的进步和发展,已经由无形资产进化成一种有形的资产。李欣茹表示,具体可分成三个版块,分别是商标、专利和版权。其中的商标是最直观的,也即是牌子,对于消费者而言是识别和购买的标志。其次是专利,是我们对产品和财产的重要?;??;褂凶罱似鸬陌嫒?,是对于文化艺术和科学作品享有的权利。

在缺乏知识产权法律意识的情况下,中国出品的产品都有比较严重的效仿跟风的情况出现。李欣茹举例说道:比如说去年亚马逊上的指尖陀螺,申请专利之后,让外观专利所有人都被迫下架了。不要说别人卖一个东西很好卖,我就去效仿,或者是一个牌子非?;?,我们就弄一个非常相似的商标,这是市场的混淆,这种做法是不对的。也是我们对外贸易经营者经常踩的坑。大家应该对商标、专利、版权有更加规范的操作和认识。

知产?;さ谝徊健瘫?/strong>

注册商标在贸易中再常见不过了,也是比较容易的事。李欣茹称,不管是传统还是平台销售,有些是规定必须有自己的品牌才可以入驻。因此,注册商标是知识产权的第一步。但注册商标也并不是很简单,这就涉及到商标注册的流程具体。

李欣茹表示,注册商标前非常重要的一步就是要做前期的检索和评估。第二步是向商标局递交申请,赋予商标法律效力,走完这个流程后,商标才有归属。第三步才是后期商标维护,例如亚马逊有完善的备案制度,可以防止跟卖。

对于商标注册的时效和注册风险,李欣茹也做了介绍。商标的有效期是有限的,基本上是10年,注册的时候也是有时限的,因此需要提前部署。

商标的风险是一直往后退的,刚开始的审查期可能会被驳回,但得益于前期的检索和审批,不太会出现问题。反而是异议期和授权期存在着一定的风险,有基础的原则。地域性原则,在哪注册就在哪里受到?;?。申请与使用一致,不能申请时是文字版本,使用时却加上logo。

品牌全球化,跨境电商卖家如何避开知识产权雷区?

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专利于贸易而言意义重大,价值高,但申请的难度也不小。李欣茹表示鼓励专利的原创性?!氨热缢的掣錾唐肪褪谴邮裁床返幕∩细牡?,这样的话去申请专利,会造成侵权,可能还要赔钱。我建议有自己原创的产品,利用专利的法律进行保驾护航。我们卖一个产品的时候,我们要确保我们可以获得一个正确的专利授权,包括我们后期为自己产品维权,也是很重要的过程?!彼档?。

在强调原创性的同时,还要注意专利申请的类型和条件。李欣茹表示,专利的类型主要是发明、实用、外观。申请的条件要满足新颖性、创造性和实用性。对于外观设计专利,更注重的是新颖性和创造性特点,否则产品申请专利难度较大。

除此之外,这也涉及到申请专利的流程。李欣茹说道:“基本上是受理,受理之后会有初审,如果驳回我们是需要做符审,如果都通过了,我们要进行授权的公告。我们专利之前,也会做相应的检索,还没有授权的专利,我们是没有办法检索到的,专利检索是有盲区的存在。这也是专利申请里面隐藏的风险?!?

对于侵权的判定,应该是大多数人都想知道的。李欣茹表示,从发明和实用新型角度看,如果字面意义一样,就造成了字面侵权。再一个是等同侵权,两款权利要求书上可能不是一模一样,但有等同行为,也被认为是侵权的。而从设计专利的侵权角度,主要还得看是否会造成消费者的混淆。

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版权对贸易的作用,是很多人产生疑惑的地方。李欣茹表示,版权只要作品出现就有版权,进行了合理有效的登记,拥有著作人证明,即能在对外贸易中起到?;ぷ髌返淖饔?。其次,版权是终生有效的,如果作者登记一个版权,它的版权在作者去世后70年有效。对于图案和logo的版权,我们也可以通过版权为自己的平面的产品进行?;?。

审慎应对跨境贸易中的知产纠纷

在跨境平台上遭遇知识产权纠纷,李欣茹认为可以采取和解的方式。具体做法应该是收到律师信函或投诉邮件,不要置之不理,最好咨询相关律师,规避风险,将损害降到最低。假如真的到了上法庭的阶段,也应该积极应诉。最后再去改善产品和商标的经营以及使用。

(来源:WorldFirst电商)

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